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顧客からの注意をひきつける一般的なイメージ広告に対し、ダイレクト・レスポンス広告は顧客からの反応を得ることを目的とする。つまり特定の顧客層に向けて適切なメッセージをキャッチーに伝えることが重要となる。
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「ダイレクト・レスポンス広告」用語解説
