「ニューロマーケティング」用語解説

ニューロマーケティングとは、脳科学の立場から消費者の脳の反応を計測して消費者心理や行動の仕組みを解明し、マーケティングに応用しようとする手法である。
これまでのマーケティング手法では、アンケートや実際の行動など、顕在化した消費者の考え・行動しか見ることが出来ないが、ニューロマーケティングでは無意識下の意思決定プロセスを解明しようと試みている。