「イノベーター理論」用語解説

イノベーター理論とは、消費者の新商品の購入態度を5つに分けたものである。

1. イノベーター（革新者）：冒険心にあふれ、新しいものを進んで採用する人。市場全体の2.5％。
2. アーリーアダプター（初期採用者）：流行に敏感で、情報収集を自ら行い、判断する人。他の消費層への影響力が大きく、オピニオンリーダーとも呼ばれる。市場全体の13.5％。
3. アーリーマジョリティ（前期追随者）：比較的慎重派な人。平均より早くに新しいものを取り入れる。ブリッジピープルとも呼ばれる。市場全体の34.0％。
4. レイトマジョリティ（後期追随者）：比較的懐疑的な人。周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。フォロワーズとも呼ばれる。市場全体の34.0％。
5. ラガード（Laggards：遅滞者）：最も保守的な人。流行や世の中の動きに関心が薄い。伝統主義者とも訳される。市場全体の16.0％。

イノベーター、アーリーアダプターだけでは市場の16%しかいないが、この16%にいかに普及させるかが、その後の3段階に普及させていく鍵になるとされる。" 。