「イノベーター理論」用語解説

イノベーター理論とは、消費者の新商品の購入態度を5つに分けたものである。

①イノベーター（革新者）：冒険心にあふれ、新しいものを進んで採用する人。市場全体の2.5％。
②アーリーアダプター（初期採用者）：流行に敏感で、情報収集を自ら行い、判断する人。
他の消費層への影響力が大きく、オピニオンリーダーとも呼ばれる。市場全体の13.5％。
③アーリーマジョリティ（前期追随者）：比較的慎重派な人。平均より早くに新しいものを取り入れる。
　ブリッジピープルとも呼ばれる。市場全体の34.0％。
④レイトマジョリティ（後期追随者）：比較的懐疑的な人。周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。
　フォロワーズとも呼ばれる。市場全体の34.0％。
⑤ラガード（Laggards：遅滞者）：最も保守的な人。流行や世の中の動きに関心が薄い。伝統主義者とも訳される。市場全体の16.0％。

イノベーター、アーリーアダプターだけでは市場の16%しかいないが、この16%にいかに普及させるかが、
その後の3段階に普及させていく鍵になるとされる。 。